“本土广告公司”的兴起与衰微——中国广告产业宏观制度变

迁的文化表征

石晨旭¹，李思闽²

1. 青岛科技大学，青岛 266101；2. 北京印刷学院，北京 102600

摘要：在当代中国广告史研究中，“本土广告公司”是一个无法绕开的研究对象。在中国当代广告产业的发展历史中，它曾扮演了与外资公司分庭抗礼的角色，是中国广告生产制作与文化竞争的重要力量。本文希望超越案例层面的广告文本分析，结合文化研究与产业研究的视角，将“本土广告公司”这一概念视为广告产业变迁的文化表征进行分析。本文通过对20世纪90年代以来中国本土广告公司发展历史的回顾，阐述“本土广告公司”这一概念的兴起与衰微的过程，以及其背后所代表的中国广告产业宏观制度的变迁线索，并在此基础上对未来中国广告公司的发展提出思考与启示。

关键词：本土广告公司；中国；广告产业；制度变迁

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欢迎按以下格式引用：石晨旭，李思闽.“本土广告公司”的兴起与衰微——中国广告产业宏观制度变迁的文化表征[J].工业 工程 设计,2021,3(4):12-18.