设计史论(2021年8月 第3卷 第4期)
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“本土广告公司”的兴起与衰微——中国广告产业宏观制度变

 

迁的文化表征

 

石晨旭1,李思闽2

1. 青岛科技大学,青岛 2661012. 北京印刷学院,北京 102600

摘要:在当代中国广告史研究中,“本土广告公司”是一个无法绕开的研究对象。在中国当代广告产业的发展历史中,它曾扮演了与外资公司分庭抗礼的角色,是中国广告生产制作与文化竞争的重要力量。本文希望超越案例层面的广告文本分析,结合文化研究与产业研究的视角,将“本土广告公司”这一概念视为广告产业变迁的文化表征进行分析。本文通过对20世纪90年代以来中国本土广告公司发展历史的回顾,阐述“本土广告公司”这一概念的兴起与衰微的过程,以及其背后所代表的中国广告产业宏观制度的变迁线索,并在此基础上对未来中国广告公司的发展提出思考与启示。

关键词:本土广告公司;中国;广告产业;制度变迁

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欢迎按以下格式引用:石晨旭,李思闽.“本土广告公司”的兴起与衰微——中国广告产业宏观制度变迁的文化表征[J].工业 工程 设计,2021,3(4):12-18.

发布日期:2021-08-17浏览次数:


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